Çoğu büyük sanatçının arkasında tutkulu fandomlar vardır. Rihanna'nın Donanması var; BTS'in Ordusu var; Nicki Minaj'ın Barbz'ı var; ve elbette Beyoncé'de Beyhive var. Ünlü fandomlar çok eskilere gidiyor, ancak son on yılda sosyal bir fenomen haline geldiler. Her fandom için, en sevdikleri sanatçı hakkında en son haberleri ve güncellemeleri sunan ve bazıları yüz binlerce takipçi çeken birçok sosyal medya hesabı var.
Beyonce Lejyonu bugün aktif olan en büyük ve en etkili ünlü hayran hesaplarından biridir. Şu anda Twitter'da 350.000'den fazla takipçisi ile kendisini Beyoncé'nin en büyük hayran sitesi olarak öne sürüyor. Ve 10 yıl boyunca Beyoncé Legion, özel Beyoncé içeriği için gidilecek site haline geldi. Beyoncé'nin kendisine benzer şekilde, Lejyon'un gölgesi bir gizemdir. Site birçok incelemede yer almış ve kurucu yıllar önce birkaç röportaj yapmış olsa da, tam olarak nasıl çalıştığı veya bu kadar büyük bir takipçi kitlesini nasıl topladığı hala belirsiz. En büyük ünlü hayran hesaplarından birinin nasıl çalıştığını anlamak umuduyla Complex, yalnızca tamamen anonimlik koşuluyla Complex ile konuşmayı kabul eden Beyoncé Legion'ın kurucusuna ulaştı.
Beyoncé Legion, 2011'de platformların popülerliğinin zirvesindeyken bir Tumblr blogu olarak başladı. Bu, stan kültürünün interneti ele geçirmesinden önceydi ve Beyhive tam olarak güç merkezi haline gelmeden önceydi.
Kurucu, büyük Tumblr dalgası sırasında, stans bir şey bile olmadan önceydi, diye hatırlıyor. Oluşturmaya başlıyorlardı ve hala birleşik bir fandom olarak nasıl hareket edeceklerini öğreniyorlardı. Geriye dönüp baktığımda, çok daha az takipçimiz ve çok daha fazla özgürlüğümüz olduğunu hatırlıyorum.
2012 yılında Lejyon Twitter'a taşındı. Beyoncé, ilk çocuğu Blue Ivy'nin doğumundan sonra canlı performanslara döndüğü sıralardaydı. 2013 yılına gelindiğinde, Lejyon web sitelerini yayınlayarak ve özel içerik paylaşmaya başladıklarında önemli bir ivme kazanmaya başladı. Aralık 2013'te Beyoncé'nin kendi adını taşıyan albümünün bağlantısını tweetleyen ilk kişi Beyoncé Legion oldu ve işler oradan başladı. BL, zaman zaman, ilk günlerinde sahip oldukları yaratıcı özgürlüğün, izleyen çok fazla insan olduğunu fark ettiğinizde biraz daha katı ve çekingen olmaya başladığını itiraf ediyor, ancak aynı zamanda, içerik açısından ne kadar yol katettiklerine dair heyecanlarını da dile getiriyorlar. Günlük operasyon.
Beyoncé Legion, iş gönderme söz konusu olduğunda oldukça organize ve stratejiktir. Legion, esas olarak sosyal medya platformlarında yaşasa da, bir multimedya işine benzer şekilde çalışır. Beyoncé'nin şubat ortasında düşen en son Adidas Icy Park koleksiyonu için Beyoncé Legion, lansmanını kutlamak için ayrıntılı bir promosyon kampanyası başlattı. 24 Ocak'ta, yaklaşmakta olan koleksiyonu duyurmak için 22 saniyelik bir tanıtım videosunun snippet'ini paylaşan ilk kişilerden biri oldular. Takip eden haftalarda platform, Beyoncé, Gucci Mane, Hailey Bieber ve dış giyimden body ve spor ayakkabılara kadar uzanan yeni Adidas x Ivy Park serisini sallayan diğerlerinin sahne arkası görüntülerini yayınladı. Her yazı dikkatlice düşünüldü.
BL, ayrıntılara gösterilen özenin diğer hayran hesaplarının ne kadar dağınık olduğunu görmekten kaynaklandığını söylüyor. Hayran sitesini ilk başlattığımızda, diğer hayran sitelerinin içerik sunma şeklinden gerçekten memnun değildim, açıklıyorlar. Ciddiye alınmak için daha profesyonel davranmalıyız diye düşündüm. Kendi yöntemlerimizi yaratmak ve bir şeyler yapmak için kendi yolumuza sahip olmak istedim ve bunu gerçek zamanlı olarak nasıl yapacağımıza dair bir strateji oluşturmak istedim. Başlangıçta pek bir şey değildi, ama çok şey öğrendik ve bize güvenen ve aynı biçimimizi kullanan bu kadar çok hesap ve web sitesi görmek çok faydalı.
İşte hepiniz için bir şey: Beyoncé, binanın ilk aşamalarında mikrofonun arkasında olduğu konusunda usta. # BEYONCÉ albüm. https://t.co/q2B13LTnty pic.twitter.com/exl5E8oLpg
— BEYONCÉ LEGION (@BeyLegion) 13 Aralık 2020
Bugün, her büyük kayıt sanatçısının bir hayran hesabına sahip olmasını bekleyebilirsiniz. Beyoncé'nin yalnızca Twitter'da bir düzineden fazlası var, ancak Beyoncé Legion kendi başına bir ligde. BL'ye göre, birçok platformun başarısı Beyoncé ve Beyhive'a olan bağlılıklarına borçludur. Dünyanın en büyük sanatçısına ayak uydurmak için bize güvenen insanlara karşı çok özverili ve sorumlu hissettik.
Beyoncé Legion'ı diğer hayran hesaplarından ayıran en büyük şeylerden biri, dedikodu veya söylenti yerine yalnızca doğrulanmış haberleri paylaşma konusundaki kararlılığıdır. Çoğunlukla, Beyoncé kişisel hayatını manşetlerden uzak tutmayı başardı. Yıllar geçtikçe, Beyoncé'nin kız kardeşi Solange'ın Met Gala sırasında asansörde Jay-Z'ye çarparken kameraya yakalandığı 2014 olayı gibi haberlerin sızdırıldığı durumlar oldu. Ancak Beyoncé Legion, böyle durumlara odaklanmamak için bilinçli bir karar verdi.
Beyoncé Legion hiçbir zaman herhangi bir olumsuzlukla ilgili olmadı. Asla rekabetten ya da kadınları birbirine düşürmekten bahsetmezler. Her zaman Beylerin liderliğini takip etmeye ve temsil ettiğimiz şeye paralel olmaya özen gösterdik.
Kelimenin tam anlamıyla herkesin herhangi bir şey yayınlayabildiği ve bunu kesinlikle tartışılmaz hale getirebildiği gün ve yaşta, hayranların tüm dedikodulardan ve dramalardan uzakta, gerçek bilgilerini alabilecekleri güvenilir bir kaynak oluşturmanın önemli olduğunu hissettim. İnternetteki insanların genellikle buna yöneldiğini ekliyorlar. Özellikle de 22 yılı aşkın muazzam kariyeri boyunca bir şekilde mahremiyetini korumayı başaran ve tüm bunları akılda ve saygı çerçevesinde insanların sadece arada sırada kişisel hayatına bir göz atmalarına izin veren Beyoncé gibi bir sanatçı için. sanatı aracılığıyla iletişim kurmayı tercih ettiği için, aynı şeritte kalmamız bizim için doğruydu. Bazı haberler veya resimler başka bir yerde mevcut olsa bile, insanlar hala kalite ve güvenilirlik için bize geliyor gibi hissediyorum.
Beyoncé Legion'ın piyasaya sürülmesinden bu yana 10 yıldan fazla bir süre geçti ve takipçilerini tüm platformlarda büyütmeye devam ediyor. Artık Lejyon'un orijinal Tumblr hesabı ve iki Twitter hesabı var. İkincil Twitter beslemesi, @Bey_Legion Kasım 2017'de kurulan 75.000'den fazla takipçisi var ve Beyoncé haberlerinin ek kaynağı olarak hizmet veriyor.
Beyoncé Legion kurucusu, on yıldan fazla bir süre önce yarattıklarına hâlâ hayranlık duyuyor. Geriye dönüp baktıklarında amaçlarının değişmediğini söylüyorlar. Legion için temel amacımız her zaman, bize en çok ilham veren ve motive eden sanatçıyı temsil edecek ve tanıtacak bir platform oluşturmak ve sanatını mümkün olan en iyi ve en verimli şekilde her yerde insanlarla paylaşmak oldu. Umuyorum ki, özellikle şu anki zor zamanlarda, bizi birleştirmek için asla başarısız olmayan müziğin sevincini büyütme ve yayma yolunda kalırken, bunu her hayran platformunun takip etmesi gereken bir plan haline getirebiliriz.
Şimdiye kadar yaptıkları her şey gibi, her şeyi Beyoncé için yapıyorlar. Eşi benzeri olmayan bir müzikaliteye ve muazzam miktarda yetenek ve iş ahlakına sahip, hayatında bir kez görülebilecek türden bir sanatçı. Bu kadar uzun ömürlü olmasının bir nedeni var. Mesajının çoğumuzla rezonansa girmesinin bir nedeni var. Dünyanın ona en çok ihtiyaç duyduğu anda gelir. İnsanları en savunmasız olduklarında güçlendirir, kendilerini umutsuz hissettiklerinde onları ayağa kaldırır ve onları kendilerinin en iyi, en karşı konulmaz versiyonu olmaya teşvik eder.