Bakmadan, şu anda Spotify'da dünyanın en çok dinlenen şarkısının hangisi olduğunu tahmin edersiniz?
Cardi Bs WAP? DaBaby ve Roddy Ricchs Song of the Summer yarışmacısı Rockstar mı? Belki de BTS'in yeni single'ı Dynamite?
Hayır. 20 Eylül Pazar günü itibariyle, Numara. Spotify'ın küresel listesinde 1 şarkı Ian Dior'un yer aldığı 24KGoldns Mood, 24 saatlik bir süre içinde 6.37 milyonun üzerinde kazanç elde etti. Şu anda listede 6. sırada. İlan panosu sıcak 100 , 2 numaralı Birleşik Krallık tekler tablosu , ve Apple Musics küresel listesinde 4. sırada. Rakamlar her gün artıyor.
Peki, 24KGoldn gibi göreceli olarak yeni gelen biri nasıl Mood kadar büyük bir hit elde etti? Şarkıların hızlı yükselişinin arkasındaki hikayeyi duymak için 24kGoldn ve çevresindeki ekiple konuştuk.
Söyledikleri gibi, kayıt bir hevesle bir araya geldi. 24KGoldn, Iann Dior ve yapımcılar Omer ve KBeaZy oynuyordu Görev çağrısı sonunda bir vuruş yapmaya karar verdiklerinde. Bir sonraki bildikleri şey, Iann dizeyi bırakırken Goldn'un kroşe söylediğiydi. 24KGoldn Complex'e, bu gerçekten çılgınca, çünkü o gün müzik yapmaya çalışmadım bile, diyor.
Goldn, bir şarkının hit olacağını bildiğinde belirli bir duyguya kapıldığını söylüyor. 2019'da City of Angels'ı çıkardığında hissettiği duygu bu. Ancak ne Goldn ne de ekibi bir sonraki ani başarıya hazır değildi. Ne zaman büyük bir şarkı olacağını her zaman bilirim ama ne kadar büyüyeceğini asla bilemezsiniz, diye açıklıyor. Çocuk gibidir. Bu çocuğu ben yaratırım, büyütürüm, dünyaya gönderirim ve ondan sonra ne olursa olsun.
24KGoldns menajeri Stretch, rekorun büyük başarısı karşısında benzer şekilde şaşırdı. Her zaman kayıtların iyi olduğunu düşünüyorsunuz, ancak bu bir anormallik, diyor Complex. Her şey mükemmel bir şekilde uyumlu görünüyordu.
Stretch, şarkıların yayınlanmasından önce 24KGoldn'ın Instagram'da bir pasajla dalga geçtiğini ve tepkinin hemen olumlu olduğunu söylüyor. 24 Temmuz'da resmi olarak düştüğünde, olumlu tepki sadece artmaya devam etti. İlk haftasında Mood, Goldn ve ekibinin şarkıyı organik olarak sosyal medyada paylaşmasıyla desteklenerek 15.000 adet sattı. Sonra TikTok onu ele geçirdi.
Kapının dışında, bazı ikinci kademe pop çalma listelerinde ve alternatif ara doldurmalı hip-hop çalma listelerinde başladı. Ardından, büyük pop çalma listelerini vurmak ve Bugünün En İyi Şarkıları'na ulaşmak için büyüdü. -Dave Gordon
TikTok her zaman pazarlama stratejilerinin bir parçasıydı, ancak Stretch bunun ikincil bir şey olduğunu söylüyor. Ağustos ortasına kadar, 12.000 video TikTok'ta. Eylül ayının ortasına kadar, bu sayı büyüdü bir milyondan fazla . Buna göre Chartmetric'in TikTok Haftalık En İyi Parçaları grafik, şu anda platformda 27 numaralı şarkı.
Mood, bir TikTok başarı öyküsünden daha fazlasıdır. Şarkı sosyal medyada ilgi görürken, Goldns ekibi ve RECORDS/Columbia Records, tarz değiştiren parça için uygun bir yer olabilecek çalma listelerini araştırmaya başladı. Mood yüksek tempolu ve hip-hop unsurlarına sahip, ancak aynı zamanda toksik ilişkiler hakkında yansıtıcı çubuklarla genç ve pop merkezli sesleri de içeriyor. 24KGoldn, Mood'u en mutlu emo şarkısı olarak tanımlıyor. Parça, RapCaviar gibi tipik ana akım rap müziğine hitap eden çalma listelerine uymuyordu, ancak Columbia'daki editoryal programlama ve satış direktörü Dave Gordon, şarkının pop ve Gen-Z çalma listelerinde erken başarı bulduğunu söylüyor.
Kapının dışında, bazı ikinci kademe pop çalma listelerinde ve alternatif ara doldurmalı hip-hop çalma listelerinde başladı. Gordon, Complex'e göre, daha sonra büyük pop çalma listelerine ulaşmak ve Apple ve Spotify'daki en büyük pop çalma listeleri olan Todays Top Hits'e ulaşmak için büyüdü. Şimdi, her platformdaki en büyük çalma listelerinde, oradaki her DSP'de, bu da Goldn gibi hip-hop alanından gelen sanatçılar için harika.
Daha sonra radyoya odaklandılar. 24KGoldns'ın diğer menajeri Austin, pop radyoya çıkma stratejisinin zorlu bir mücadele olduğunu söylüyor. Çok pahalı, bu yüzden şarkı gerçekten sonunu tutmuyorsa, stratejiniz olan bir şey değil, diye açıklıyor. Yine de Mood, Top 40 radyo istasyonunda organik olarak yer bulmayı başardı.
Austin, Top 40 radyosunda 23 numaradan 18 numaraya sıçradığını söylüyor. Yönetim ekibi çok heyecanlı. Bunu sık sık görmüyoruz, özellikle yeni sanatçılardan. Genellikle bir hileden ya da bunun gibi bir şeyden böyle bir başarı görmezsiniz. Oldukça şaşırtıcı.
Stretch, şarkıların radyo başarısının daha da şaşırtıcı olduğunu, çünkü eklendiği zaman eklenmediğini not ediyor. Başlangıçta başka bir şarkı itmek için bir plan olduğunu açıklayarak, “Başka bir plaktan başlatılan bir plaktı ve istasyonlar onu eklemeye başladı ve oradan başladı.
24KGoldns ekibi, şarkıyı bu kadar büyük bir hit yapan tek bir faktör olmadığını söylüyor. Columbia'da Satıştan Sorumlu Başkan Yardımcısı Joe Gallo, 24KGoldns'un bağlılığını ve Columbia'daki tüm çeşitli departmanları başarıya ulaşmak için birlikte çalıştıkları için takdir ediyor.
Stretch, zamanlamanın da önemli bir faktör olduğunu söylüyor. Yaz geldi ve herkes kendilerini daha iyi hissettirecek bir şey istedi, diye belirtiyor. Şahsen bunun zamanlama olduğunu düşünüyorum çünkü her şey aynı anda oldu. Radyo oldu ve ardından çalma listesi anında gerçekleşti. Taraftarlardan anında tepki geldi.
Gallo, Mood ile birlikte, son 12 ila 18 ay boyunca yoğun bir çalışmadan sonra şu anda oturduğu seviyeye yükselen bir sanatçımız olduğunu bilerek güvenle geldik, diye açıklıyor Gallo. Bir hayran kitlesi oluşturdu. Tüm zor işi DSP ortaklarımız Spotify ve Apple ile yaptı ve harika içerikler ortaya koydu.
Mood hem listelerde hem de satışlarda ivmesini korurken, 24KGoldn ve ekibinin, parçanın yakında Billboard Hot 100'de 1 numaraya çıkacağından hiç şüphesi yok.
Hacim, çalma listesi performansı, sosyal güvenilirlik ve dijital güvenilirlik açısından görmek istediklerimiz açısından bu şarkının tüm kutuları kontrol ettiğini söyleyebilirim. Sanırım daha yeni başlıyoruz, diyor Gallo. Kesinlikle bir rakam vermek istemiyorum, çünkü özellikle piyasa bağlamında bunu söylemek çok zor. Ama bu şarkı bir canavar. Kesinlikle bugüne kadarki en büyük hit olacak ve nereye gittiğini görmek için daha heyecanlı olamazdım.
Nasıl olduğuna bakılmaksızın, bu yükselen yıldız için çok önemli bir andır. Austin, bazen bu kadar büyük şarkılara sahip olmanın korkutucu olduğunu, ancak bu adamların zaten inşa ettiğini söylüyor. Goldn turneye çıkacaktı ve bu son birkaç ayda onu bir sanatçı olarak inşa etmek gibi gözden kaçırdığımız pek çok şey olacaktı. Yani, bir dahaki sefere gerçekten oynayabildiği zaman, sıfırdan 300'e gidiyor.
Bu arada, 24KGoldn yavaşlamayı planlamıyor. Mood listelerde ilerlerken, bir albüm ve birkaç single ile takip etme planlarını ortaya koyuyor. Her zaman altı ay ileriye gitmeye çalışıyorum, bu yüzden sonraki iki single'ın ne olacağını zaten biliyorum, diyor. Gerçekten sadece bu albümü yapmak için çalışıyorum, Altın, olabilecek en iyi albüm.